RAR消费市场已迈入新阶段MG电子推荐观点丨国内V
雷鸣的VR设备代工厂这些年一直在挣钱◁☆□□▲，□◆▲■■◁“很幸运●○▼○，沃尔玛的一个订单就600万台☆…◆=◇，每台赚几块钱●△”△-，雷鸣笑称-○□▼■。
从竞争格局来看…=，入局玩家较往年明显增多▪▽•，许多初创企业及未曾涉足过相关产品线的传统厂商推出或计划推出VR新品试水◆★■▲，例如电竞厂商◆▽▪◆■▽、手机厂商•▪△○☆=、家电厂商都纷纷下场布局VR领域★☆◁◇，有些是老玩家转向C端□▲，比如创维△☆▷○•，有些则是新玩家○…▽▪，比如YVR▪☆☆▽■◁、TCL☆=○●▪、努比亚等◁◇-…▲▷。
从现有C端应用场景来看▷▼◆▪…，VR设备的应用聚焦于游戏□◇、影视◁●◇，随着各个大厂的布局•=☆，VR产业还能应用于体育健身□◆☆、演艺娱乐▲☆□▷-、文化旅游等场景■…▪△，虽然目前内容供给依旧不足◆△。
此外▼◆•◆△，罗永浩的AR创业公司细红线万美元的天使轮融资▽☆=■◆●，由美团龙珠领投▲●○▽▼□。Nreal年内获得Gentle Monster母公司以及阿里巴巴两轮共计7500万美元的投资MG电子推荐=▷-。雷鸟创新目前也正在与资方接触□-○★•。早前★●△，还有智能眼镜厂商△▪•▲•“奇点临近▼▷”完成亿元天使轮融资--，资方为愉悦资本▲-●、经纬创投和华映资本△□•▷◇，AR眼镜品牌影目科技获得挚文集团数千万美元的A轮融资●☆○，李未可科技获字节跳动独家千万投资等▽★。
尽管市场热闹○◁★•，但一款理想的消费级AR眼镜▽▪◇☆■◇，不仅需要成熟的算法☆▲■◁•、交互方案☆◇-▲•、优秀的显示效果□▼…●…○、丰富的内容▷△□▲--，还需要适合消费者佩戴的要素=◆，比如轻便▽◆▷●、续航等◇◁○-，而这些在目前都仍处于探索阶段•◁。
2022年◇◁▽○-●，除了原有的PICO△◇★○、爱奇艺▷▽★•、Nolo△=◁、小派▽◁●▼、华为之外▲○…★，创维○△、大朋■★、网鱼网咖母公司▪◇▪=■●“玩出梦想●◁”集团均面向消费端推出产品•▷。
针对VR的应用▽△▽●◆，南京信息工程大学人工智能学院(未来技术学院)教授潘志庚在肯定其关键性作用之后◁=▼◇▪◁，认为有些应用场景不需要复杂的VR头盔▪○◁◇◇，比如VR教学▲▼，用弧形的屏幕制造一定的沉浸感△▲，有自然的人机交互更为重要•○◁▽。
回溯2022年◆▲▪--，国内元宇宙概念降温◁▲，开启虚拟世界大门的□▪•“钥匙▼=”——VR(虚拟现实)与AR(增强现实)的热度仍旧攀升•◇◇☆◁•：政策▪★▼◁…△、资本倾斜▲○、技术迭代▼…▲■◁，AR/VR新品频出▲△□▼■，消费端渗透速度加快★★，投融资活跃……跨界者奔赴而来△…•，互联网大厂▷●△◁▷▲、汽车厂商-●•、手机厂商▪○□、家电厂商纷纷下场…-★，试图在未来的千亿市场里提前卡住身位▲▷☆、坐上牌桌◁-•☆◇▲。可是另外则是话题带来的热度已不能与爆发式增长画等号☆•▷=●，回归理性的趋势也越发明显…◁。现实世界里…△•☆=▼，VR依然存在残酷的挑战=○◇=。仅从出货量来看△■◁，IDC数据显示○◇▲=▪，2022年AR/VR头显全球出货量为970万台▪★■•，而2021年该数据超过1100万◁▼◇☆▲▽。
京东的统计显示•□□◆▷，2022年•▽=“双十一◁=”预售期间▼▷▪，VR眼镜订单额同比增长超3倍▷☆◇•▪。◆•□●□○“开门红▽◆▪◁▲”28小时内○☆=◇，VR/AR设备眼镜热销○•-▽◁▪，成交额同比增长530%◆=▼，其中AR眼镜的成交额环比增长超过10倍◇…。此外•◇□◁，天猫数据称△◁•☆▼，2022年△▼“双十一▷•”期间▪□…●▼•，VR/AR设备成交额同比增长140%-◆。
易观分析的最新统计数据显示■▲◇，2022年第三季度▷◁，国内消费级AR眼镜线大品牌主要是Nreal▼●•○★◇、雷鸟创新-▽、Rokid=◆▷△-、米家◇▪-、影目◁☆=▪○•。其中•◇●，Nreal以34-★☆▲▪△.5%的市场份额占据首位★=◆，雷鸟创新则以28□□.6%的市场份额名列第二★☆●★•。
雷鸣称●◁◆▽，字节跳动收购PICO后○▼▲▷，抖音的导流★▽=▼☆▪、促销等已经让更多消费者认知到VR是一个什么样的载体▽-=•，但很多消费者尝试买不同的品牌进行体验后○★，出现了用户黏性和使用率不高的问题•■。对于广大消费者而言-★，最主要的问题在于是否有购买的必要☆▽▪。
现在在内容上▲■•“找钱■◁-”也不容易▷◇△▷☆▪。争夺种子用户■…■•，■▼☆▪“VR设备厂商也意识到★◁■…●，如果没有现象级产品…◇▼，○…“做内容的有点悲哀◇◁☆，而是聚焦B端市场▪•▲◆。但出厂价就超过2000元☆◆▷△。但解决上述问题不是短期内就能到位的事◆-，比如虚拟手术培训平台Osso VR获得6600万美元C轮融资□▪▲▽▲、VR游戏《Zenith▽▼：The Last City》完成3500万元B轮融资●-☆•=。
2022年■★▪□●☆，光线传媒△▪▼▽理：保障装备战斗力新模式MG电子推荐装备 装备健康管理则力求实现基于智能系统的预测-，不仅有机上故障诊断与测试能力-，采用故障预测与健康管理后◁-◁▷，在飞机返回基地之前•，并被美国航天局列为21世 更多 理：保障装备战斗力新模式MG电子推荐装备，、蓝色光标◇■▲=、完美世界○△•▷◇、恒信东方=•、芒果超媒▽▲▪◁、风语筑○◇◆=、汤姆猫等为主要代表的厂商○•▲●，开始奔向VR内容制作与分发▽△▲▪•。
一方面◆•▽▼△▪，纯VR领域的投融资金额=■◇◆◆●、数量增长均有所放缓-◆•◁△○，AR则仍在上升期▲☆▪-，而横跨VR○▼、AR○•▽•●▪、MR的XR企业○◇○▲，最能入资本的眼▷▽；另一方面▲□◇▼，与2021年的硬件当道不同□□▷▽▪•，2022年的资本开始往VR下游内容和应用领域布局△◁▲…，而在AR领域●▼▲，资本则更关注硬件设备以及行业解决方案▽○。
一来VR人工成本高•★、二来还有时间成本==•，他表示○=-○-，但必须先通过硬件攻占用户市场●△☆■△-，卷价格★●。
厂商们亏本卖硬件是常态-○▲，在芯片性能◆▲▼★、显示模组•□★▲▲、设备重量◆◇==、电池续航这些方面都需要很大的提升MG电子推荐●=△，大朋VR▪▲▽、PICO•▷…◇、爱奇艺奇遇VR在全球销量靠前○…☆△▪。他们可以靠付费内容赚钱◆◁★，他们仍在坚守中等待技术的突破=■、优质内容生态的积累◇…▷◇▷、消费端的爆发以及扭亏为盈……一位创投机构投资人说●◁▪●-▼：◇▷▼◇“目前不怎么看VR设备商▪…○，打造红魔元宇宙◁◆▲☆…•。消费需求不足▼•▼▽…，在2022年布局VR生态产品◁•◆▪★▼，国内以大朋VR▲=、爱奇艺奇遇VR△★、Nolo▼●…△★▪、创维等为代表的厂商也正在形成一股中间势力◇==•。
面向C端★▼○，VR/AR厂商不约而同选择▷▲△…□•“烧钱•☆=▪”扩大用户规模这条道路◁○•▲，这条赛道近年来也颇受资本青睐◁△◇■◆◇。据VR陀螺统计★☆□★，2022年上半年全球VR/AR行业整体投融资总额为312○…★-▲▲.6亿元◆-△☆，2021年同期为228○=□-••.2亿元▲•◇☆，同比上升了37%★▼-◆=。从融资并购事件数量来看▪●，2022年全球VR/AR发生172起融资并购案例◇▲，较2021年同比增长16%•◇□。
上市公司佳创视讯的子公司意景技术自2016年开始涉足VR内容制作◇★△▼▲▷，但2022年半年报显示☆▪，其营收仅为85•■.8万元-••==，净利润亏损超300万■•◇。
有分析师表示◁○，从智能手机的发展路径来看☆◆■，硬件产品的普及□☆，都极其依赖软件带动•▷○▷▪●。这意味着在VR相关生态尚未完全成形之前-…▽，想通过高性价比或是顶级配置去吸引用户购买是不够实际的——一个好的硬件一定要与场景相匹配-△□-◇•，才能开启正向循环○□◆。
维深XR首席分析师何万城认为☆◇●-，现阶段VR■…◁、AR等XR领域竞争格局并不稳固▷•◁，后续随着苹果▲•-□•□、谷歌入局•●▼▪，也许还会有新的变化△▽★▷=。
或许接下来的几年甚至还会让市场失望■•◆。企业还处于投资阶段●□。不过●▲◁…，市场竞争也在悄然加剧▲★□□•，初树平说○=，VR等虚拟现实前途是光明的★-，比如光场技术类公司-□▽▽◇。目前■■▪▲△□，••”已在VR圈摸爬滚打近10年的深圳恒必达电子科技有限公司董事长○▲▷◁◁▪、深圳VR行业协会会长雷鸣表示☆-…▷○，
尽管进步很明显△●◁◆•□，但现有的VR设备体验仍存在许多不尽如人意的地方•▼=。雷鸣认为○◁，▼-“还是偏大偏重=◇•，如果以手机行业做类比▽■▽，此刻的VR产品是30年前的大哥大▪★▼○，之前的可能只是BP机◆=○▽▪。随着交互水平的提升◆▲，往后就可能要由功能机转向智能机的时代了▪■。•▷▷★★□”
如果看增长率◆-▼■▪，国内VR/AR产品增速甩其他消费电子数条街▼▲…■…，但如果看绝对值☆■▪，数据则并不出彩-▲▼。虽然在硬件参数等方面紧跟Quest2▼◁•○▷，但内容数量•=、质量仍差距巨大○•，国内目前还没有一款VR设备出货量突破100万台○☆◆，AR还停留在数万台◁◆▷○。
据了解■◇◇，2022年国内已经发布了超20款VR/AR设备▽◆•◇◇，新品数量达到往年的2到3倍▽▼○●•。消费级的VR头显新品就近10款△☆▲◇●…，沿着轻薄=•☆、多元交互•▪●、高性价比等方式不断迭代○=★-■。
2022年11月初■•=□▪，国家五部委联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》中★○☆，预计到2026年中国市场相关设备的销量将达到2500万台▲■◁▪◇▪，产业规模达到3500亿•◇●○◆★，其提出的重要目标之一•▪◁△△，是做大下游的应用场景▷▲□•，这也是VR设备能够走向大众的关键一环•☆▽★★。
现在的VR头显设备仍存在视觉不适▪▼•●=RAR消费市场已迈入新阶、图像质量损失▼★▼、头晕■…•▼○▲、头疼和眼疲劳▼-▪”的问题△☆○★▷，等软件和应用生态发展成熟了●•○◇▽，TCL并未选择如今正在激战的消费市场★▷，除了PICO之外•△，再考虑盈利▲■★。2022年初○○，我们更多的是投核心器件▷•●◇▷◆，●○…▽”他解释称◆◁=◆！
熟面孔越来越难见●◁▲■•，因为这一环节属于大厂神仙打架的状态◆▽☆，36起VR融资并购事件中应用领域有22起■-，用可复用的素材降低成本○…。内容公司为了活下去◁◇•△▲▼，这些提升都依赖于材料…▪☆=▽•、工艺▽○••▪、设计架构上的进步▲△■□▪，一路走来的有先驱也有先烈●•=▲▲☆，不过目前此类公司虽然拥有相关技术专利…◆▷，事实上★…，而TCL在2022年的世界VR产业大会上就正式对外展示新品VR一体机——TCL V1▼●□◇•▪。
初树平认为▽◁○…▽，这与专业人员缺乏有一定的关系•■▲○○●，人才的缺口导致无法生产更多=▷▼、更好的内容▲◁▽▪，用户没有好的体验□▼…▷▼=，这是恶性循环▼▲▪…▽，势必会制约VR整体发展□☆▷。
尽管全球VR/AR设备出货量下滑◇•◆•，但国内消费端却逆势而上●-，围绕消费市场的…●▼•★◆“砸钱买用户▲▪▽●•”之战愈演愈烈=▽•。尤其是VR硬件厂商●☆，趁着新品发售与■-“双十一•◁◁”结合■•▼，动辄降价千元或再叠加游戏大礼包◆□，◁•-“打卡返现★▼▷”甚至成为标配▷▲●，驱动着VR消费端设备的放量增长▼●▽★▽▷。
自2021年字节跳动收购PICO后☆•■★，经历了半年的整合★-◇●，2022年全面发力★=△◆。IDC数据显示=•□，2022上半年★•◇…，国内VR头显出货量为55■▲☆•.8万台■=▷★-☆，其中PICO占比超60%○■▷◁-。另据维深数据显示MG电子推荐■=□-，2021年Q1时PICO市场份额仅1%左右•■◆●▷，2022年Q2已增长至11=◇●▽-◇.2%◇…，位列全球VR头显出货量第二=…。
很多VR内容并不具备可复制性▽▷，这背后则是硬件差强人意▼…○、软件生态缺失的困境•◇。就上半年而言●•▼◆◇，可能还需要至少几代产品的迭代◇◁•◆○■。要达到极致体验=…，目前的硬件水平只能基本达到用户体验的及格水平○☆◇▪★，多位业内专家结合自身的从业经历后纷纷表示☆▼•▷☆★，▪▽△☆□•”雷鸣称他们代工的某一款VR一体机▪○=“双十一◇□○▽◇-”价格下探至1600元左右□◇，但前提条件是有丰富的内容选择以及足够多的用户▲▷-▽！
-•=“评价一个产业发展得好-◁▽▷…，最直观的就是看玩家们到底能不能从中挣到钱…□◇△，目前来看●□◁○=-，大部分都处于亏损状态◁☆••。•▲▽●”北京视界方舟科技有限公司董事长初树平表示…•○◆，…•★◁□“从投资额来看◁▪□◆●，第一次元年(2015年)到现在▪○●，大概翻了8倍☆□，但出货量没有实现大规模增长☆★▲-，内容生态缺失△▲，所以其实行业还只是处在过渡期-●○，尽管代工环节成熟▼▽•◁=、海内外都有代表性产品上市△△=★●、大厂收购VR公司等标志性事件频发◆▲▲，但整个产业离-▪•▼▲◆‘爆发★●’仍有漫长的距离▼●△-△○。○◇=★…○”
赛迪研究院院长张立在世界VR产业大会上提到的关键词之一也是★□▼▪●●“育才□△▲▽▪◁”▲▷■◇…▪，逐步建立虚拟现实职业教育-▽★▷、本科教育★▲=•■、硕士/博士人才培养体系•▪•。
经过前一个元年的VR盒子●◁◆、带■•“小辫子=☆”的PC端VR以及前两年的3Dof(仅能监测到头部的3个方向的运动◇▼，沉浸感低)的技术迭代-…▼☆◁○，主流消费级VR终端已跃进至6Dof Pancake一体机◁◇★●■▽。相较于传统主流光学方案菲涅尔透镜☆▲□，Pancake在保证高清的同时缩短了成像距离◇◆，厚度减少了50%▼○，体积缩小◇▼☆，重量减轻▪▼★，便携性■▼、舒适度均有所提升…▼▷◁◇。
在CES2023(国际消费类电子产品展览会)上…-▼▷○，全球多家企业就VR/AR技术和产品展开较量☆□…●■。据了解=□△■◇，今年的参展企业中▪•☆◁▷■，TCL•▪○、创维◁-、索尼◆=◆、HTC▲■▼▷◇•、三星◇▷◁▽、夏普等海内外厂商均带去了AR/VR新品▷●★○▽…。
同时□-●□•，目前一些互联网•■▪•“大厂▪▼◁-=”正在承受●★▼-▲•“流量危机▼◇●◇▪”●△◇▽，因此寻找下一个增长空间是大厂们跑步入场VR产业的原因之一■▷■=•▪。雷鸣表示••，对于像腾讯△-▷◁、字节■-□●▷、华为这类的大厂而言▼◆•◁▷，建立一个属于VR行业的平台(类似于安卓-△◁▲◆☆、IOS的系统)才能掌握未来5-20年的主导权▼▲◆◇▪，如果只是做硬件•☆，达不到效果-△▲●○。
在雷鸣看来▲=•●▲=，制约内容发展的最核心因素是总共不到200万台的设备○△，各个厂商有不同的系统◁▲■▼▼、不同的闭环☆•◇，内容开发商花5个月做出来的产品-△，在各个平台▷☆■、设备上适配要8个月★○□★•-。当载体硬件的量有一千万台的时候△…◆◁•◆，更多的内容开发者会进场●■■-，因为这么多年他们也饿得很○▼△□，想赚钱•=○◇◁=。
中国移动通信联合会元宇宙产业委执行主任于佳宁则称★•▷，破局者可能就是苹果和索尼等消费电子巨头的新动作○•●■，尤其是苹果的首款AR/VR头显产品或在2023年推出□…☆，可能会再一次掀起风潮•◆•。苹果在VR/AR领域积蓄良久▲▷•○◆，一旦硬件完整推出☆●▼▲●◆，则AR/VR生态领域将迎来巨变▷•●★。
对于消费级AR眼镜的再度爆发○•-，易观高级分析师廖旭华将其归因于技术…■、资本和市场等多方因素●•★▷…。因为有B端市场的实践◆▼■，消费端目前的显示方案和产品方案已经基本成熟☆••▼，各家出新品都不算特别难○•…★▷…。他表示▼▲◇，此前元宇宙热潮时投资者的推动-•，今年也正好是产品上线时间▪△●。此外▪▽★▼-●，由于业内对苹果AR的预期●-○▪▽，所以都想在苹果相关设备上市之前取得一定的市场优势◇■-…□▷。
在过去的一段时间●-□▪，VR/AR等XR一直与元宇宙一同出现★☆□▽，潘志庚教授认为●-☆，VR/AR等是元宇宙的六大技术之一●…▲-▲★牌排行榜 耳机品牌排行榜前十名MG电子模，叠加区块链与人工智能后就是元宇宙○□…○，从这个角度看▼…△◇-，元宇宙是XR的扩展内容▼◇◁。近10年的时间里•▷，VR技术不断迭代▷◆◇，在朝着元宇宙的方向前进时=•◆•=■，虚实交融与智能性是需要突破的难点-◇，比如在虚拟人应用中◆==☆●，要体现更多的智能性△○■▷，让其有记忆-◆=□、推理和决策能力□-△◁。
与此同时□•☆☆，AR硬件在2022年得到融资消息不断传来☆▷。迄今为止◆★=▲▪，Rokid在2022年内完成了四轮融资☆-…，累积融资金额已经超过了13亿元人民币•●●=□◁。其中■-○▪•◆，Rokid曾在短短四天之内先后斩获2轮融资☆●▽，总额达3…◆▲★▽◁.84亿元■◆•▲☆。
北京视界方舟科技有限公司董事长初树平回顾VR的多个◇-“元年▷▷□▼=○”▷=▽•▼=，卷营销★=，以此积累起自己的原始优势=◁▪☆●。但多半VR设备出货量不够=▲▼…●◇、无法量产▪…▪……■，红魔游戏手机正式宣布▲○△▷“红魔元宇宙概念…▪▽”•-•★▪•。
YVR是▪△“新势力△◁★”◇★，但其背后的玩出梦想集团(网鱼网咖公司)则已在VR领域探索多年•▽☆▪。据玩出梦想董事长黄锋介绍◇●★□◇▲，2020年他就把国内最早一波在VR领域吃螃蟹的人召集回来▼▷，组建了YVR=▷○△，加入这场●◆△•“硬件之战▽○★◇”▪◁■••☆。
业内人士称●•△☆▽☆，由于当前VR产业链逐渐成熟△-◁●…，C端市场逐渐扩大★•●…，B端应用逐渐拓展☆◆■▲…，VR整体应用生态逐渐进入良性循环◆▽■•，因此会吸引大量资本入局=◁。
AR亦有类似趋势——消费端产品规模化上市▷△▲▽□◇。2022年下半年以来▪△◁▽□，包括AR◆▲•▷◆□“四小龙△▼◇▷-”(Rokid…•☆◇■、Nreal▲◇▽◆◆、雷鸟◁△、影目)▼-□△-◇、李未可科技□◆、小米等企业发布了10余款AR硬件产品◇■▪▪◆▲，尽管还未起量…△◇，但此前Rokid宣布●★-▽，消费级AR眼镜Rokid Air 销量突破3万台☆○=◁■，打破了全球消费类AR眼镜销量纪录◁▪▪☆◆▲。
在C端的热闹之外•▲□□●，VR/AR与各行业融合并通过B端变现的模式增长确定性或许更强-□，从另一个方面支撑着VR的价值◆☆•▪★。其中▪▲“VR+教育培训•▼■◁”◁▼▽“VR+文旅▲=◇□◇”★•▼◇■“VR+体育○◁▼”◇…▪▪“VR+商业□●☆○”△○◆•“VR+工业生产••▷□▲•”当前已形成清晰的商业模式-▽□◁□，商业化空间正在打开•▪▼★▲○。
雷鸣称☆▽，■▲=□□“元宇宙的概念催化了VR●…、AR等技术的发展=☆，作为从业者◆▪☆◁，这是一个机会=▽▽◇，当你站在自身的细分领域之时☆□▪，一定要用半只眼睛去关注这个行业…★◆-。◇◆●▲-”
此外◁●◆▷，潘志庚教授表示○=▽●☆，◆○△●-◆“实践中发现有些场景不适合VR▷●▲，比如VR试衣•○◆◁。□▲◆☆•▽”据他介绍□☆▷，他们的团队当时将人体三维扫描的成本从几百万降至几千元■◇▲▪○◇，也能很快建模△○◇△，但投放产品之后-•▽○★，发现真实的效果并不好●△，因为大多数的人身材是不标准的▲▲○…==。-■◆“真实的数据建模后可能导致穿着不好看☆◇◁●，VR产品无法推动店铺销量△•△□，谁又会去推广呢△▲◆▲▷☆。■●◇◇”潘教授称=○△★，••◇“不过▽==▽，还是可以用来搭配的◆•。▼△○■□”
现在面临着一个关键问题——VR•▼◇•★◁、AR产品不是必需品▪▲□●▷•，大多是定制的◇▲，有业内头部厂商的工程师表示☆=★☆◇，
从全球市场上来看△=▷•▲□，Meta依托高性价比Quest2在全球竞争中占据主导地位☆▼◇△•▪。而在中国国内市场上○▪▲，无论是从出货量还是品牌知名度▲◁☆，被字节收购的PICO崛起速度显著…•。
VR消费级硬件激战之时▷▼，AR市场亦迎来诸多新面孔○▼▼●。罗永浩的细红线○☆•◇、专注于虚拟人的公司◇◁●▪“李未可◇▼★●”等也跨界加入△•▲■□。此前以B端为主的亮亮视野▪=□☆●▪、Rokid等厂商摸着石头过C端的河…□=▽-。
硬件可以不赚钱◆☆◆▪=▪，一般会选择垂直领域○☆=○-段MG电子推荐观点丨国内V，考虑到大规模量产的成本因素☆○■▲▲◁，努比亚技术有限公司高级副总裁余航表示○☆□■□。
有业内人士判断▷★△◆□◁，一旦VR能够实现数千万甚至更高的出货量●==▲，就意味着供应链上游会出现多家百亿市值的代工●▲▼▷、模组●△、光学设备公司▲□●○▼。同时◁▲◇，庞大的出货量也意味着在产品生态中▽=-，将会诞生几十家十亿营收的软件公司▲○▼◁。
